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腾讯音乐达成周杰伦新歌1000万销量,这次中国音乐不哭了

发行两周之后,周杰伦新歌《说好不哭》在腾讯音乐娱乐集团旗下三大平台总销量突破1000万。时隔十六个月,周杰伦终于发了新歌,歌迷自然陷入狂欢不用再哭。但千万销量背后,最应该庆祝的是中国音乐产业这一整体。

网络配图

在2015年国家版权局发布“最严版权令”之前,中国音乐可以说是水深火热:侵权行为得不到有效遏制,市场长时间处于盗版冲击的状态,音乐人生存环境愈发恶劣。国际唱片业协会(IFPI)在2012年的《数字音乐报告》中提到,中国音乐市场的盗版率是99%,且维持多年。而2015年之后,版权政策为中国音乐正版化保驾护航,在2017年中国的音乐正版率已经达到96%。

从99%的盗版率到96%的正版化,政策监管唤醒了民众的音乐付费意识,以腾讯音乐为代表的数字音乐平台的创新探索,更是有效刺激了用户付费行为的转化。基于日渐多元化、细分化的用户需求,腾讯音乐围绕在线音乐和社交娱乐这两大核心服务打造了一个完整的音乐社交娱乐生态圈,在提供音乐包、数字专辑、数字单曲等多种音乐产品的基础上,还拓展了K歌、直播等音乐场景,以及生活福利和明星见面会等会员权益。

此次《说好不哭》的火爆,一方面是歌手自身强大的号召力,另一方面则是腾讯音乐用户付费规模持续走高的缩影。据腾讯音乐财报显示,2019年,其平台一季度在线音乐付费用户数为2840万,同比增长了27.4%;截止二季度,在线音乐付费用户数已提升至3100万,同比增长33%。而腾讯音乐作为国内领先的数字音乐平台,其付费用户数的快速增长也正是整体产业优化的具象写照。资料显示,中国数字音乐付费人数从2013年的242万到2018年的3876.5万,5年翻了16倍,越来越多的中国网民逐渐习惯为音乐付费,数字音乐市场规模也在逐渐扩大——继2017年首次跻身全球前十大音乐市场后,中国在2018年排名上升至第7位。

纵观当下,在以腾讯音乐为代表的数字音乐平台上,付费用户规模呈现出高增长趋势,中国音乐市场整体也持续扩大。而音乐付费最核心的价值就在于,反哺音乐产业链上游的音乐内容创作者,从而推动着整个产业链的良性发展。周杰伦新歌完成数字平台千万张销量的时代,中国音乐也终于不用哭了。



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